Речь в статье пойдет о том как сделать SEO продвижение сайта самостоятельно. Продвинуть сайт самому вполне реально, но скажу сразу – процесс продвижения довольно трудоемок, поэтому если вы решились на это дело, запаситесь терпением, в SEO не бывает быстрых результатов. Для быстрого притока трафика стоит воспользоваться контекстной рекламой, грамотная SEO оптимизация это фактически среднесрочные инвестиции, неправильная оптимизация – попросту потраченное время. Итак, пошаговое руководство по самостоятельному SEO продвижению сайтов (по пунктам).

1. Общие понятия.
2. Сообщаем поисковым системам о сайте.
3. Внутренняя оптимизация сайта.
   1. Техническая оптимизация сайта.
   2. SEO оптимизация шаблона сайта.
   3. Формирование семантическое ядро.
   4. Формирование структуры сайта.
   5. Составление шаблонов формирования метатегов и заголовков (Title, Description, Keywords, H1, H2), анкор-листа.
   6. Написание текстов.
   7. Размещение текстов и перелинковка.
4. Внешняя оптимизация.
   1. Платные ссылки.
   2. Бесплатные ссылки.
5. Пример результатов моего продвижения.

Что такое SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация. По сути это комплекс мероприятий направленный на получение высоких позиций в выдаче по определенным запросам, с целью получения поискового трафика.

Поисковый трафик – количество посетителей переходящих на сайт по ссылкам, выданным поисковой системой (поисковиком).

Из первого определения можно сделать вывод, что фраза SEO оптимизация не корректна, так же как и раскрутка сайта, и много других фраз. На мой взгляд, правильно говорить SEO продвижение, то есть поисковая оптимизация для продвижения сайта в верхние позиции выдачи. Тем не менее, фраза SEO оптимизация воспринимается большинством как норма, поэтому я буду использовать ее в данной статье.

Как сообщить поисковым системам о новом сайте

Если у вас молодой, только что созданный сайт, то первым делом необходимо сообщить поисковым системам о его существовании. Для этого необходимо подтвердить права на управление сайтом, а так же разместить счетчики статистики для дальнейшего анализа ПФ (поведенческих факторов). Сделать это необходимо, если у вас не молодой сайт, но права на него не подтверждены. Итак, нам необходимо оповестить о нашем сайте Яндекс и Google.

Яндекс.Вебмастер

Что бы сообщить о сайте Яндексу, необходимо завести почтовый аккаунт на Яндексе (хотя может он у вас уже есть). Далее выполнить следующие действия:

• Авторизоваться в личном кабинете https://webmaster.yandex.ru. Добавить сайт, указав его адрес.
• Подтвердить права. Я обычно подтверждаю пара вставкой метатега. Для этого скопируйте тег, и вставьте его на сайт. Вставка кода зависит от многих факторов, я вставляю непосредственно в шаблон сайта перед закрывающим тегом HEAD. Вы можете использовать другой способ, например, часто подтверждают права с помощью HTML файла.
• Данные о сайте появятся не сразу.

Установка счетчика Яндекс.Метрики.

1. Авторизоваться в личном кабинете http://metrika.yandex.ru/. Нажать кнопку «Добавить счетчик».
2. Указать название счетчика, адрес сайта, включить кнопку Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм, согласиться с условиями и получить код.
3. Скопировать код и вставить его на сайт. Я вставляю код Метирки в подвал сайта. Делается это для оптимизации скорости загрузки страницы.
4. Готово! Данные поступают не сразу, обычно через несколько минут после установки.

Кабинет вебмастера от Google. Для входа в кабинет вам понадобится завести аккаунт в Google (быть может он у вас уже есть).

1. Авторизуемся в кабинете https://www.google.com/webmasters/tools/. Нажимаем кнопку Добавить ресурс, указываем адрес сайта. Добавляем мета-тег тем же образом, что и тег от Яндекса. Права подтверждены.
2. Устанавливаем счетчик Google Analytics. Аналитика от Google вошла в проект Платформа для маркетинга. Авторизуемся на сайте https://marketingplatform.google.com/ Выбираем сервис Гугл Аналитика. В личном кабинете все немного запутанно, не привычно. Слева внизу находим кнопку Администратор, Создать ресурс. Далее указываем название, адрес сайта, отрасль при желании. Нажимаем кнопку Получить идентификатор отслеживания. Копируем код и вставляем его перед закрывающим тегом HEAD. Счетчик от Google установлен.

 

Помимо этого вам нужно составить (и добавить их в кабинеты вебмастеров) правильные файлы:

1. Карту сайта xml,
2. Инструкцию для поисковых роботов robots.txt.

Данные файлы настраиваются индивидуально в зависимости от системы управления контентом вашего сайта (или ее отсутствием).

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта крайне важна. Благодаря правильной внутренней оптимизации можно выйти в ТОП в региональной выдаче при небольшой конкуренции без ссылочной массы. Проблема большинства региональных сайтов в том, что они, как правило, делаются дилетантами «на коленке» и тут не может быть речи о нормальном SEO продвижении изначально. А вот многие студии не делают внутреннюю оптимизацию специально. Это такой маркетинговый ход, если сделать клиенту качественную внутреннюю оптимизацию изначально – он ну купит услуги по продвижению и рекламе. Этот факт нужно понимать при заказе разработки сайта.

Техническая оптимизация сайта

Отсутствие правильной технической оптимизации сайта негативно сказывается на SEO продвижении, так как не оптимизированный сайт будет загружаться гораздо дольше оптимизированного. Давайте разберемся, как оптимизировать работу скриптов, стилей и сам код сайта.

Самый простой способ минимально оптимизировать сайт для новичков это инструмент Page Speed Insights. Переходим на сайт https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru  вводим адрес сайта и жмем кнопку Анализировать. Система выдает вам рекомендации по оптимизации сайта. Вы можете оптимизировать стили и скрипты вручную, но, в самом низу страницы можно просто скачать уже оптимизированные файлы! После чего просто заменить их на сайте.

Важно! Предварительно сделайте копии старых файлов. Машинная оптимизация в некоторых случаях может привести к некорректной работе скриптов, не стоит забывать об этом.

Для новичков, без навыков программирования техническая оптимизация может на этом закончится. Для профессионалов рекомендую проверить корректность ЧПУ, редиректов. Вывести скорость загрузки страницы в идеал можно при помощи различных сервисов, указывающих на конкретные элементы, препятствующие быстрой загрузке. Один из таких сервисов — gtmetrix.com.

Сервис gtmetrix показывает, какие элементы страницы загружаются «дольше, чем нужно» и тормозят ваш сайт. Но не спешите редактировать эти элементы, неверная редакция может привести к неправильной работе сайта в целом. Если вы хотите вывести скорость загрузки сайта в идеал, но у вас нет навыков программирования, лучше обратитесь к специалистам.

SEO оптимизация шаблона сайта

В SEO есть множество правил, на которые стоит смотреть в целом, а не частном порядке. Ранее я этого не понимал, приведу конкретный пример. Забегая вперед, скажу, что на оптимизированной странице должна быть четкая структура, в которой должен присутствовать единственный тег заголовка первого уровня H1. В некоторых системах управления контентом, например WordPress тегом H1 выделяются заголовки виджетов, чего делать с точки зрения SEO нельзя.

Еще один пример — интернет-магазин. Как правило, продвигаемые категории содержать SEO тексты и заголовки карточек товаров. Нужно следить за тем, что бы в заголовках карточек товаров не было ключевых фраз. В противном случае нужно уменьшать количество вхождений в описании категории до минимума. Я уже говорил о том, что поисковые системы анализируют страницу в целом, и в подобных случаях считают, что страница перенасыщена ключевыми словами и занижаю ее в результатах поиска. В шаблонах некоторых CMS подобные дубли ключевых фраз заложены изначально.

Именно по этим и не только, причинам я предпочитаю дизайны в стиле минимализма. На самом деле SEO оптимизации шаблона можно посветить отдельную статью, или даже небольшую книгу. В данном материале я привел две наиболее популярные проблемы, с которыми приходится часто сталкиваться.

Так же шаблон должен быть максимально удобен для пользователя. Некоторые заказчики считают, что в шаблоне должно быть много фишек, всплывающих окон, интерактивных элементов, анимации и так далее. На самом деле дизайн вторичен. Когда вы ищите в интернете допустим ,телефон, вы обращаете внимание на то, какого цвета меню сайта? Нет, важен сам контент, содержимое, товар. Поэтому я не советую перегружать сайты большим количеством элементов дизайна. Исключение могут составлять творческие сайты, сайты фотографов, цветочных магазинов, компьютерных игр, где дизайн является неотъемлемым дополнением основного контента.

Несколько правил правильной SEO оптимизации шаблона сайта:

1. Максимально быстрая загрузка,
2. Адаптация для мобильных устройств,
3. Простота и удобство для пользователя.

Формирование семантического ядра

Что мы имеем. У нас есть сайт, он оптимизирован технически, о нем известно поисковикам. Следующий этап SEO продвижения это составление семантического ядра. Один из важнейших шагов SEO оптимизации. Расскажу на примере. Однажды ко мне обратился клиент с жалобой на то, что он заказал в студии сайт с «базовой SEO оптимизацией». Прошел почти год (точнее 10 месяцев) а статистика посещений выглядит вот так:

За 3 месяца на сайт не зашел ни один посетитель! Вот вам и базовая SOE оптимизация. Это сайт на минус 40000 рублей, и таких сайтов, к сожалению много.

Что бы ни повторить печальную участь нужно заранее продумать семантическое ядро вашего сайта. В целом для начала вам не нужны тысячи слов, как рекомендуют некоторые специалисты. Вам необходимо определиться с запросами, под которые в дальнейшем будет продвигаться та или иная страница сайта. Как правило, для главной страницы берут высокочастотный запрос, для категорий (или второстепенных страниц) берутся среднечастотные либо низкочастотные (для быстрого старта) запросы.

Когда мы с владельцем клуба Александром продвигали сайт extrimpower.ru для главной страницы был взят запрос «Бокс в Москве». Сайт в ТОПе по этому запросу и сегодня, хотя SEO производилась довольно давно. Оптимальный вариант распределить интересующие вас запросы в экселевском файле. В дальнейшем с ними придется работать.

Посмотреть статистику ключевых слов можно в сервисе Яндекс Вордстат. Для просмотра статистики вводите фразу в строку. Несколько пояснений по работе с сервисом.

Есть три вида частотностей:

1. Базовая частотность — словосочетания запроса в различных словоформах. Самая общая частотность. Пример: seo оптимизация – 13878 показов.
2. Точная частотность – запрос в различных склонениях. Пример: «seo оптимизация» – 2931 показ.
3. Уточненная частотность – запрос в таком виде, в котором вы его ввели. Пример: !seo !оптимизация – 2899 показов.

Наиболее оптимальным запросом является та фраза, количество показов примерно равно по точной и уточненной частотности.

Например, для категории «Театральные кресла» я выбрал ключевую фразу «Кресла театральные от производителя». По ней легче продвигаться, во вторых это довольно точная четкая и понятная фраза. Согласитесь, что по фразе Театральные кресла может быть множество запросов, не имеющих отношения к покупке. А по фразе «Кресла театральные от производителя» сразу понятно, что человек ищет производителя для закупки кресел.

Интернет-магазин это отдельная тема. В данной теме очень большая конкуренция и тут придется парсить огромные массивы семантики, разбивая их по кластерам. Это опять же отдельная тема для статьи, сюда данный материал просто не вместить. Краткий смысл в том, что в магазине важны низкочастотные запросы, переходя по которым пользователи будут посещать карточки товаров, далее нужно продвигать среднечастотные запросы, по которым пользователи будут переходить на страницы категорий товаров, а в итоге высокочастотные запросы для главной страницы. Ошибка многих новичков – желание сразу продвинуть главную страницу под высокочастотный запрос. В конце статьи я приведу пример моего продвижения интернет-магазина.

Собрав нужные запросы можно переходить к следующему этапу SEO продвижения.

Формирование структуры сайта

Структура сайта важна для поведенческих факторов. Если я захожу на сайт, хочу что-то купить, но мне не понятны условия доставки я ухожу с сайта. Пользователи сейчас привередливые, конкуренция большая, а четкая, простая и понятная структура быстрее приведет посетителя к покупке товара или заказу услуг. Отсюда вывод — продумывайте структура сайта, выносите в основное меню наиболее важные страницы. Так же хочу заметить, что со структурой не нужно много мудрить. Все должно быть просто и лаконично.

Часто бывает, что владелец бизнеса может продумать структуру лучше SEO специалиста, так как более глубоко разбирается в теме. Поэтому структура должна обсуждаться, а не разрабатываться и утверждаться одним человеком. Ключевой момент – должна быть обсуждаема не в одностороннем порядке. Ведь иногда одна сторона (оптимизатор – владелец) не прислушивается к другой, давя своим авторитетом. В таких случаях вряд ли получиться сделать грамотную структуру. Как вариант – копировать структуру у ТОПового конкурента, зазорно, некрасиво, но многие так поступают.

Формирование метатегов, анкор-листа

Основными тегами, отвечающими за SEO продвижение,  являются:

• Title. Заголовок, который мы видим в выдаче и на закладке браузера.
• Description. Описание страницы, которое мы можем увидеть в выдаче.
• Keywords. Ключевые слова.
• H1 – заголовок который мы видим на странице. Должен встречать на странице только один раз!
• H2 – подзаголовки.

Правила написания этих тегов (в  них мы отталкиваемся от ключевой фразы, которую определили ранее):

1. Желательно делать все теги уникальными,
2. В тегах должна присутствовать ключевая фраза, допускаются словоформы.

Пример формирования шаблонов:

• Title: ключевая фраза + наименование компании.
• Description. Наша компания + наименование компании + является производителем + ключевая фраза +. Мы доставляем наши товары по всей России и СНГ.
• Keywords. Перечисление слов через запятую.
• H1: ключевая фраза.
• H2: тема подзаголовка + ключевая фраза.

Итого на примере.

Что такое анкор? Анкор этот собственно текст ссылки, заключенный между тегами <a>. Пример <a href=”адрес ссылки”>анкор (текст ссылки)</a>.

Анкор-лист для внутренней перелинковки будет довольно простым. По сути это некоторые комбинации ключевой фразы. В нашем примере можно задействовать анкоры:

• Театральные кресла,
• Кресла для театра,
• Производство кресел для театра,
• Производитель театральных кресел,
• Заказать театральные кресла,
• Кресла в театр купить.

Написание SEO текстов для продвижения сайта

Тексты один из основных факторов в SEO продвижении. Некачественны или некорректные тексты привод к потере времени и нулевому, если не отрицательному эффекту. Каким же критериям должны отвечать современные работающие SEO тексты?

• Раскрытие темы. Текст должен полностью раскрывать тему, пользователь должен получить полноценный вопрос на свой ответ, иначе он уйдет к конкурентам. Большинство авторов пишущих тексты на заказ не могут полностью ответить на вопрос пользователя, так как они часто бывают, не компетентны в некоторых тематиках. Так, например, прежде чем писать тексты о тензометрических датчиках, мне пришлось потратить много времени на изучение различной информации. О технически сложных приборах писать очень трудно. Поэтому работа хорошего автора оценивается в разы дороже, чем работа стандартного автора.
• Простота. В большинстве случаев людям нужно разжевать информацию и писать простым слогом. Простой слог будет восприниматься легче, нежели узкая терминология. Если бы я в этой статье использовал исключительно терминологию и логически корректные выражения, большинство новичков в SEO, на которых и рассчитана эта статья, меня бы не поняли, соответственно пункт первый не выполнялся бы.
• Уникальность. Уникальным будет текст от профессионала в своей области. Я писал эту статью, не подсматривая в литературу. Если же вы попытаетесь переписать чужой текст, толку в SEO продвижении от этого будет мало. Проверить уникальность вашего текста можно, перейдя по ссылке https://text.ru/proverka-texta-besplatno.

Это три кита, на которых стоят современные SEO тексты. Не стоит пичкать тексты ключевыми словами, поисковые системы поймут, о чем текст, если вы правильно составите мета-теги и заголовки.

Размещение текстов и перелинковка

О размещении текстов говорить особо нечего – берете и размещаете. Либо находите человека, который этим займется. Таких людей называют контент-менеджерами. Нужен контент-менеджер ? Напишите мне об этом, могу посоветовать проверенных специалистов.

Перелинковка это процесс размещения в тексте ссылок на другие страницы сайта с целью помочь пользователю найти необходимую ему информацию. Да, да, именно так. Возможно, вы много читали о том, что ссылки передают веса, это понятно, математическая часть в SEO всегда была, есть и будет. Но не стоит забывать о статистической составляющей. То есть, если по внутренней ссылке переходить никто не будет, толку от нее мало.

Я рекомендую делать перелинковку ручным методом. Это 100% проверенный метод, который позволяет выводить в ТОП-10 по низко- среднечастотным запросам в ТОП-10. Если вы пишите тексты на новый сайт, подумайте, куда бы вы отправили читателя (на какую страницу вашего сайта) по смыслу? Сделайте ссылку на эту страницу.

Если же сайт уже есть, и нужно делать перелинковку воспользуйтесь следующим методом. Пример. Я хочу продвинуть страницу сайта abuzov.ru (а точнее уже продвинул, она в ТОПе поисковых систем) по запросу «notepad менеджер плагинов». Набираем в поисковой системе запрос:

site:abuzov.ru notepad менеджер плагинов

В выдаче видим страницы, с которых можно (и нужно) сделать ссылки на продвигаемую страницу. Вот вам реальный пример рабочей внутренней перелинковки. Не нужно придумывать велосипед, а так же пользоваться устаревшими методами, все просто.

Внешняя оптимизация

Фактически внешняя оптимизация сводится к наращиванию ссылочной массы. Ссылки можно покупать или добывать бесплатно. Почему именно добывать? По тому, что получить бесплатные качественные ссылки в данный момент это тяжелый труд.

Платные ссылки

Платные ссылки можно приобрести на различных биржах ссылок. Напишу отдельную статью о биржах ссылок. Плюс таких бирж в том, что можно относительно быстро нарастить ссылочную массу потратив при этом немного времени. Минусов несколько, это приличные затраты денег, множество недобросовестных мастеров, которые просто выжимают деньги из сайтов, забрасывая их, после чего сайт может быть удален вместе с вашей ссылкой. Стоит отметить, что для качественного размещения на биржах необходимо иметь определенный опыт работы с ними. Именно поэтому я решил написать  отдельную статью.

Бесплатные ссылки

Бесплатные ссылки можно получить на форумах. Важно найти форумы и темы, для которых ваша ссылка будет полезной. Например, вы занимаетесь производством акватеррариумов для черепах. Если вы нашли ветку на форуме, в которой пользователи интересуются, где можно купить акватеррариум по цене, ниже магазинной – смело оставляйте ссылку на свой сайт, эта ссылка сработает лучше, чем покупная. Минусы в том, что поиск подобных блогов отнимает много времени. Иногда подобных форумов найти практически невозможно, тут все зависит от тематики вашего сайта.

Так же можно комментировать различные блоги, тематика которых схожа с тематикой вашего сайта, оставлять ссылку в комментариях. Адекватные авторы оставляют полезные ссылки в комментариях и делают, не закрывают их от индексации. Можно просить владельцев сайтов, разместить у себя ссылку на ваш сайт, хотя владельцы сайтов делают это не охотно. Можно предлагать владельцем сайтов обмен ссылками, вариант тоже не самый лучший, но все же.

Анкоры для внешней оптимизацию используют в 20% ссылок, остальные ссылки лучше делать безанкорные, но с тематическим текстом около ссылок. Например, мы хотим продать слона. Поисковые системы будут хорошо воспринимать ссылки из разряда: купил слона тут /безанкорная ссылка/, слон очень понравился, относительно недорогой хороший слон. Думаю, пример понятен. Почему нельзя покупать ссылки с прямыми вхождениями ключевых фраз? За такие ссылки можно с высокой долей вероятность получить фильтр от поисковых систем, если коротко фильтр от поисковых систем это очень плохо, сайт будет стабильно выдаваться на 9-10 страницах (не путать с позициями).

Конечно, это далеко не исчерпывающая информация по самостоятельному SEO продвижению сайтов, исчерпывающую информацию можно найти в различных книгах. А конкретную информацию без воды с реальными примерами – на моем блоге.

Пример как я продвигал нтернет-магазин

Из моего опыта, как я продвинул интернет-магазин с 3000 до 5000 посетителей в месяц. Если вы дочитали до этого момента – вы обладаете усидчивостью и определенно сможете добиться успехов в поисковом продвижении сайтов. За год от 3000 до 5000 посетителей в месяц. Давайте подсчитаем, выгодно ли делать SEO.

Благодаря SEO продвижению трафик магазина вырос на 2000 в месяц. Если конверсия составляет 2,5%, то покупку сделают 50 человек. Допустим, эти 50 человек принесут нам по 800 рублей чистой прибыли, то есть чистая прибыль увеличилась на 40000 рублей в месяц. Не плохие инвестиции. Хотя это и условные цифры, но все же. Привожу скриншот увеличения трафика. Выполняйте мои рекомендации и через какое-то время сайт обязательно продвинется. Если у вас нет времени на SEO продвижение сайта закажите услугу продвижения у меня.